Manchmal führen lockere Bürogespräche zu erstaunlichen Entdeckungen. So geschehen letzte Woche, als alle in unserem Büro über „Avengers: Endgame“, den neuesten Avengers-Film, sprachen. Das Faszinierende daran war: Nicht jeder war ein Fan dieser Filme! Warum also sahen sie sich den Film an? Irgendwie hatten die Avengers ihre Gedankenwelt erobert.
Das brachte uns zum Nachdenken: Wie konnte der Hype um den Film Menschen erreichen, die damit nichts zu tun hatten? Wie konnten Menschen, die keine Ahnung von den Marvel-Studio-Filmen hatten, von etwas namens Avengers Endgame erfahren und sich sogar dafür begeistern, ihn im Kino anzusehen?
Die OnePlus-Partnerschaft
(Bildquelle: oneplus.com)
Der erste, mit dem wir das ausprobierten, hatte keine Ahnung, wie der Avengers-Hype in sein Bewusstsein gelangt war. Alles Premium-Qualität, keine Werbung, kein Fernsehen – im Grunde gab es keine Quelle, über die ihn die Werbung hätte erreichen können. Trotzdem wusste er irgendwie von dem Film und dass er ein Riesenerfolg war. Nach einigem Nachforschen konnten wir die Sache eingrenzen.
Er besitzt ein OnePlus-Smartphone. Wie wir alle wissen, hat OnePlus mit den Marvel Studios zusammengearbeitet und eine Reihe exklusiver und limitierter Avengers-Sondereditionen seiner Smartphones herausgebracht. Was wir nicht wussten: Selbst wenn man keine der limitierten Editionen gekauft hat, wurden im Google-Newsfeed der anderen OnePlus-Smartphones Artikel über die Avengers priorisiert. Filmkritiken, Anekdoten vom Set – alles, was dazugehört.
Die Hotstar-Empfehlungen
(Bildquelle: fineartamerica.com)
Eine andere Kollegin, die Premium-Abos bei Online-Videostreamingdiensten nutzt, um Werbung und andere störende Ablenkungen zu vermeiden, fragte sich ebenfalls, wie sie sich mit dem „Avengers: Infinity War“-Fieber angesteckt hatte. Beim Durchsehen ihrer Watchlist bei Hotstar, einer solchen Streaming-App, stellten wir fest, dass „Avengers: Infinity War“ in ihren Empfehlungen auftauchte, obwohl sie noch nie einen Marvel-Superheldenfilm gesehen hatte.
Offenbar hatte Marvel Studios kurz vor dem Kinostart von „Avengers: Endgame“ eine Streaming-Partnerschaft mit Hotstar für einige ihrer Filme geschlossen. Und da Hotstar wusste, dass diese Filme im Kino ein Erfolg waren, begann man, sie in den Bereichen „Neu hinzugefügt“ und „Empfohlen“ prominent zu platzieren.
Der Pixel Augmented Reality Locker
(Bildquelle: techradar.com)
Ein anderer Kollege, der den ganzen Hype bis dahin völlig verpasst hatte, war plötzlich neugierig auf den Film „Avengers: Endgame“. Nach einigem Nachdenken fanden wir heraus, woher seine Werbe-Leaks stammten: sein Smartphone. Genauer gesagt, ein Google Pixel. Google hat in der Technologiebranche und deren Integration in unseren Alltag erstaunliche Fortschritte gemacht. Eine der Stärken von Google ist Augmented Reality. Damit kann man mithilfe der Smartphone-Kamera verschiedene Charaktere aus Filmen oder Serien zum Leben erwecken.
Als die Kampagnen für den Avengers-Film starteten, war eine der exklusiven Funktionen für Pixel-Nutzer die Möglichkeit, die Avengers mithilfe von Augmented Reality in Fotos oder Videos zum Leben zu erwecken. Da dies nur Pixel-Nutzern vorbehalten war und mein Kollege einer war, ließ er sich vom Endgame-Fieber anstecken.
Von der anderen Seite der Ozeane: Amerikanische Mietwagengeschichten
(Bildquelle: marvelousnews.com)
Ein weiterer Freund, der zwar in den USA lebt, aber kein großer Filmfan ist, gab uns nach Erfahrungsberichten zu unserem kleinen Forschungsprojekt seinen Senf dazu. Dieser zeigt, wie viel Aufwand Marvel für die Werbung des Films betrieben hat. Da er lieber selbst fährt, mietet er regelmäßig Autos bei Hertz. Wie sich herausstellte, gab es für Avengers: Endgame eine Werbung von Hertz, die die einfache Anmietung eines Fahrzeugs hervorhob. Als Stammkunde erhielt er einen Rabattcoupon für die Kinokarten. Und wer würde schon einen guten alten Rabattcoupon verfallen lassen?
Der Eindruck der Versicherung
(Bildquelle: sekerenews.com)
Ein weiterer Freund von uns, der in den USA lebt und Kunde bei Geico ist, erzählte uns, wie ihn seine Versicherung in den „Avengers: Endgame“-Hype hineingezogen hat. Geico Insurance ist, wie sich herausstellte, sehr kreativ, was ihr Maskottchen, den Gecko, angeht. In einer ihrer Werbespots stellte sich der Gecko vor, wie er den Infinity-Handschuh in die Hände bekäme, mit den Fingern schnippte und so im Nu Versicherungen für alle erschwinglich machte. Als mein Freund diesen Spot sah, wollte er unbedingt mehr über seinen „Handschuh“ erfahren, der die Realität mit einem Fingerschnippen verändern konnte, und schon bald wollte er unbedingt den Film „Avengers: Endgame“ sehen.
Und viele mehr…
Es gibt unzählige weitere Marketingstrategien von Marvel Studios für den sogenannten „größten Superheldenfilm aller Zeiten“. Dies waren nur einige Beispiele aus meinem Arbeitsumfeld und ein paar aus dem Ausland. Marvel kooperierte zudem mit unzähligen anderen Marken. Der Smartphone-Hersteller Oppo brachte kürzlich eine „Avengers-Version“ seines Flaggschiffmodells heraus. Unternehmen wie MasterCard boten ihren Kunden personalisierte Karten im Avengers-Design an. Verschiedene Charaktere waren in Werbespots von Automarken wie Audi zu sehen. Die Liste ließe sich endlos fortsetzen.
Audi und Avengers (Bildquelle: animatedtimes.com)
Die Avengers MasterCard (Bildquelle: marvel.com)
Warum also sind diese Marken auf den Avengers-Zug aufgesprungen?
Die Antwort ist einfach. Die Verbindung zu den Avengers, den mächtigsten Helden der Erde, verleiht der Marke ein cooles Image. Selbst wenn man etwas so Langweiliges wie Versicherungen verkauft oder Fahrzeuge vermietet: Wer in irgendeiner Weise mit den Avengers verbunden ist, wirkt cooler. Und wer möchte das nicht?
Wie sind die Avengers in eure Köpfe gelangt? Lasst es uns in den Kommentaren wissen.
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