Las charlas informales en la oficina pueden llevar a descubrimientos sorprendentes. Esto sucedió la semana pasada, cuando todos en la oficina hablaban de Avengers: Endgame, la última película de los Vengadores. Lo fascinante fue que ¡no todos eran fans de esas películas! Entonces, ¿por qué la verían? De alguna manera, Los Vengadores se habían metido en sus cabezas.
Esto nos hizo reflexionar: ¿Cómo llegó la locura por la película a personas que no tenían nada que ver con ella? ¿Cómo es que personas que no conocían las películas de Marvel Studios se enteraron de algo llamado Avengers Endgame, hasta el punto de ir a verla al cine?
La asociación con OnePlus
(Fuente de la imagen: oneplus.com)
La primera persona con la que hicimos esta prueba no tenía ni idea de cómo había llegado a su mente la locura de los Vengadores. Todo era de alta gama, sin anuncios, sin televisión; básicamente, no había ninguna fuente por donde pudiera llegarle la publicidad, pero aun así, de alguna manera sabía de la película y de su enorme éxito. Tras indagar un poco, pudimos acotar la cuestión.
Tiene un teléfono OnePlus. Como todos sabemos, OnePlus se asoció con Marvel Studios y lanzó una serie de ediciones limitadas y exclusivas de Avengers. Lo que no sabíamos es que, incluso si no comprabas la edición limitada, en los demás teléfonos OnePlus tu feed de noticias de Google priorizaba los artículos sobre Avengers: reseñas de películas, curiosidades del rodaje, de todo.
Las recomendaciones de Hotstar
(Fuente de la imagen: fineartamerica.com)
Otra compañera de trabajo, que usa suscripciones premium de servicios de transmisión de video en línea para evitar anuncios y otras interrupciones irrelevantes, también empezó a preguntarse cómo se había contagiado del virus de Endgame. Tras revisar su lista de reproducción en Hotstar, una de estas aplicaciones de transmisión, nos dimos cuenta de que, a pesar de no haber visto nunca una película de superhéroes de Marvel, Avengers: Infinity War empezó a aparecer en su lista de "Recomendaciones para ti".
Al parecer, Marvel Studios se asoció con Hotstar como plataforma de streaming para algunas de sus películas a medida que se acercaba el estreno de Endgame. Y Hotstar, sabiendo que estas películas habían sido un éxito en taquilla, comenzó a promocionarlas en las secciones de "Novedades" y "Recomendaciones".
El atractivo de la realidad aumentada Pixel
(Fuente de la imagen: techradar.com)
Otro colega, que hasta ahora no se había enterado de nada del revuelo, de repente sintió curiosidad por la película Endgame. Tras unir nuestras cabezas detectivescas, descubrimos la fuente de sus filtraciones publicitarias: su teléfono. En este caso, un Google Pixel. Google ha dado pasos de gigante en el campo de la tecnología y en cómo podemos integrarla en nuestro día a día. Una de las especialidades de Google es la Realidad Aumentada. Con ella, se puede usar la cámara del teléfono para dar vida a diversos personajes de películas o series.
Cuando comenzaron las campañas para la película de los Vengadores, una de las funciones disponibles exclusivamente para los usuarios de Pixel era la posibilidad de dar vida a los Vengadores en fotos o videos con la tecnología de realidad aumentada. Dado que esto era exclusivo para usuarios de Pixel, y mi colega era uno de ellos, se vio inmerso en la locura de Endgame.
Desde el otro lado de los océanos: Historias de alquiler de coches en Estados Unidos
(Fuente de la imagen: marvelousnews.com)
Otro amigo, que a pesar de vivir en Estados Unidos no es muy aficionado al cine, al enterarse de nuestro pequeño proyecto de investigación, aportó su granito de arena, lo que demuestra hasta dónde llegó Marvel con la promoción de la película. Como prefiere conducir, suele alquilar un coche con Hertz. Resulta que Avengers Endgame tenía un anuncio de Hertz que destacaba lo fácil que era alquilar un vehículo con ellos. Como era cliente habitual, consiguió un cupón de descuento para las entradas de la película. ¿Y quién querría desaprovechar un buen cupón de descuento?
La impresión del seguro
(Fuente de la imagen: sekerenews.com)
Otro amigo nuestro, que vive en Estados Unidos y es cliente de Geico, nos contó cómo su compañía de seguros lo metió en la locura de Endgame. Resulta que Geico Insurance es muy creativa con su mascota, el gecko. En un anuncio, el gecko se imaginaba a sí mismo con el Guantelete del Infinito, chasqueando los dedos y, al instante, haciendo que el seguro fuera asequible para todos. Cuando mi amigo vio el anuncio, sintió curiosidad por saber más sobre su "guantelete" que podía alterar la realidad con un chasquido de dedos, y así, de repente, le entraron ganas de ver la película Endgame.
Y muchos más…
Existen innumerables maneras en que Marvel Studios promocionó la que se considera la "película de superhéroes más grande de la historia". Estos son solo algunos ejemplos de mi entorno laboral y un par de otros países. Marvel también se asoció con muchísimas otras marcas. El fabricante de teléfonos Oppo lanzó recientemente una "versión de los Vengadores" de su dispositivo insignia. Empresas como MasterCard ofrecieron a sus clientes la opción de obtener una tarjeta personalizada con la temática de los Vengadores. Diversos personajes aparecieron en anuncios de marcas de automóviles como Audi. La lista es interminable.
Audi y los Vengadores (fuente de la imagen: animatedtimes.com)
La tarjeta MasterCard de Los Vengadores (fuente de la imagen: marvel.com)
¿Por qué estas marcas se subieron al carro de los Vengadores?
La respuesta es sencilla. Estar asociado con Los Vengadores, los héroes más poderosos de la Tierra, le da un toque genial a la marca. Incluso si vendes algo tan aburrido como seguros o alquilas vehículos, si eres, de una forma u otra, amigo de los Vengadores, tu atractivo aumenta. ¿Y quién no querría eso?
¿Cómo es que los Vengadores se te metieron en la cabeza? Cuéntanos en los comentarios.
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