Les conversations informelles au bureau peuvent mener à des découvertes étonnantes. C'est ce qui s'est passé la semaine dernière, lorsque tout le monde parlait d'Avengers : Endgame, le dernier film de la saga. Le plus fascinant, c'est que tout le monde n'était pas fan de ces films ! Alors pourquoi les avaient-ils regardés ? D'une manière ou d'une autre, les Avengers avaient envahi leur esprit.
Cela nous a amenés à nous interroger : comment l’engouement pour le film a-t-il atteint des personnes qui n’y étaient pour rien ? Comment des gens qui ne connaissaient rien aux films des studios Marvel ont-ils entendu parler d’Avengers : Endgame, au point d’aller le voir au cinéma ?
Le partenariat OnePlus
(Source de l'image : oneplus.com)
La première personne à qui nous avons fait ce test ignorait totalement comment l'engouement pour les Avengers lui était parvenu. Abonnement premium, aucune publicité, aucune télévision, bref, aucune source pour que les publicités l'atteignent. Pourtant, il était au courant du film et de son succès phénoménal. Après quelques recherches, nous avons réussi à identifier la source.
Il possède un téléphone OnePlus. Comme chacun sait, OnePlus s'est associé à Marvel Studios et a sorti une série de téléphones en édition limitée Avengers. Ce que l'on ignorait, c'est que même sans avoir acheté cette édition limitée, le fil d'actualités Google des autres téléphones OnePlus affichait en priorité les articles sur Avengers : critiques de films, anecdotes de tournage, etc.
Les recommandations Hotstar
(Source de l'image : fineartamerica.com)
Une autre collègue, abonnée à des plateformes de streaming vidéo pour éviter les publicités et autres interruptions intempestives, s'est elle aussi demandé comment elle avait été contaminée par le virus Endgame. En consultant sa liste de visionnage sur Hotstar, une application de ce type, nous avons constaté que, bien qu'elle n'ait jamais vu de film de super-héros Marvel, Avengers : Infinity War figurait dans sa liste « Recommandé pour vous ».
Apparemment, Marvel Studios s'était associé à Hotstar pour la diffusion en streaming de certains de ses films à l'approche de la sortie d'Avengers : Endgame. Sachant que ces films avaient rencontré un vif succès au cinéma, Hotstar a commencé à les mettre en avant dans les sections « Nouveautés » et « Recommandations ».
L'attrait de la réalité augmentée pixelisée
(Source de l'image : techradar.com)
Un autre collègue, jusque-là totalement indifférent à l'engouement suscité par le film Endgame, s'est soudainement montré curieux. Après avoir de nouveau mené notre enquête, nous avons découvert la source de ses fuites publicitaires : son téléphone. Plus précisément, un Google Pixel. Google a réalisé des progrès remarquables dans le domaine de la technologie et de son intégration dans notre quotidien. L'un des points forts de Google est la réalité augmentée. Grâce à elle, on peut utiliser l'appareil photo de son téléphone pour donner vie à des personnages de films ou de séries.
Au début de la campagne pour le film Avengers, une des fonctionnalités exclusives aux utilisateurs de Pixel permettait de donner vie aux Avengers dans les photos et vidéos grâce à la réalité augmentée. Comme cette fonctionnalité était réservée aux utilisateurs de Pixel, et que mon collègue en était un, il s'est laissé emporter par la folie d'Endgame.
D'outre-mer : Histoires de location de voitures américaines
(Source de l'image : marvelousnews.com)
Un autre ami, qui, bien que vivant aux États-Unis, n'est pas un grand cinéphile, a apporté sa petite contribution lorsqu'il a entendu parler de notre projet de recherche. Cela montre à quel point Marvel a déployé d'efforts pour promouvoir le film. Comme il préfère conduire, il loue régulièrement une voiture chez Hertz. Il se trouve qu'Avengers : Endgame était accompagné d'une publicité chez Hertz qui mettait en avant la facilité de location de véhicules. Étant un client régulier, il a reçu un bon de réduction pour les billets de cinéma. Et qui voudrait gaspiller un bon de réduction ?
L'impression de l'assurance
(Source de l'image : sekerenews.com)
Un autre ami, qui vit aux États-Unis et est assuré chez Geico, nous a raconté comment son assureur l'a entraîné dans la folie d'Avengers: Endgame. Il s'avère que Geico Insurance est très créatif avec sa mascotte, le gecko. Dans une publicité, le gecko s'imaginait en possession du Gant de l'Infini, claquant des doigts et rendant instantanément l'assurance accessible à tous. Intrigué par cette publicité, mon ami a voulu en savoir plus sur ce « gant » capable de modifier la réalité d'un claquement de doigts, et voilà qu'il était impatient de voir le film.
Et bien d'autres encore…
Il existe d'innombrables autres façons dont Marvel Studios a commercialisé ce que l'on appelle le « plus grand film de super-héros de tous les temps ». Ce ne sont là que quelques exemples tirés de mon lieu de travail et quelques autres provenant de l'étranger. Marvel a également noué des partenariats avec de nombreuses autres marques. Le fabricant de téléphones Oppo a récemment lancé une « version Avengers » de son appareil phare. Des entreprises comme MasterCard ont proposé à leurs clients une carte personnalisée aux couleurs des Avengers. Divers personnages sont apparus dans des publicités pour des marques automobiles comme Audi. La liste est interminable.
Audi et les Avengers (source de l'image : animatedtimes.com)
La carte MasterCard Avengers (source de l'image : marvel.com)
Alors pourquoi ces marques ont-elles sauté dans le train des Avengers ?
La réponse est simple. Être associé aux Avengers, les plus grands héros de la Terre, donne une image branchée à la marque. Même si vous vendez quelque chose d'aussi banal que des assurances ou que vous louez des véhicules, être, d'une manière ou d'une autre, ami des Avengers vous confère un côté cool indéniable. Et qui n'en voudrait pas ?
Alors, comment les Avengers sont-ils entrés dans votre imaginaire ? Dites-le-nous dans les commentaires.
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